新城控股：目標(biāo)商場(chǎng)客流不亞于迪士尼

• 2017年11月3日 FanTianQing來(lái)源：新浪網(wǎng) 702 41
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  2017-2022年中國(guó)連鎖商場(chǎng)行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  連鎖商場(chǎng)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了連鎖商場(chǎng)行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品...

新城控股成為前10月成功擠進(jìn)銷(xiāo)售額前20名房企中，唯一一家完成全年銷(xiāo)售目標(biāo)的。其特別之處還在于，傳統(tǒng)的住宅開(kāi)發(fā)進(jìn)入瓶頸期時(shí)，商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司的擴(kuò)張中占據(jù)極為重要的一席之地。

新城控股目前總體情況如何？未來(lái)又有何計(jì)劃？

又一家房企憑借商業(yè)地產(chǎn)突出重圍。

10月剛剛過(guò)去，第三方研究機(jī)構(gòu)克而瑞公布對(duì)房企銷(xiāo)售額的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，榜單結(jié)果如外界所預(yù)料，前首富、廣東地產(chǎn)商人楊國(guó)強(qiáng)控制的碧桂園連續(xù)第10個(gè)月位居榜首；央企保利地產(chǎn)不敵因并購(gòu)迅速成長(zhǎng)起來(lái)的融創(chuàng)中國(guó)，丟掉第四的位置。

江蘇省常州市地產(chǎn)商人王振華控制的新城控股成為前10月成功擠進(jìn)銷(xiāo)售額前20名房企中，唯一一家完成全年銷(xiāo)售目標(biāo)的。其特別之處還在于，傳統(tǒng)的住宅開(kāi)發(fā)進(jìn)入瓶頸期時(shí)，商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司的擴(kuò)張中占據(jù)極為重要的一席之地。

未來(lái)3年開(kāi)滿(mǎn)100座吾悅廣場(chǎng)

憑借著“吾悅廣場(chǎng)”品牌，商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)對(duì)新城控股營(yíng)業(yè)收入的貢獻(xiàn)超出40%。新城控股2016年年報(bào)顯示，綜合體銷(xiāo)售和物業(yè)出租合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入114.25億元，占總營(yíng)業(yè)收入的40.8%。

最新的數(shù)據(jù)顯示，上半年，新城控股的實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額490億元，其中吾悅廣場(chǎng)系列銷(xiāo)售額111.59億元。同期，吾悅廣場(chǎng)憑借97.07%的出租率，實(shí)現(xiàn)租金及管理費(fèi)收入3.44 億元。

如今，相較于商鋪的銷(xiāo)售，新城控股最新公布的戰(zhàn)略顯示，其更愿意持有、經(jīng)營(yíng)商場(chǎng)。10月26日，新城控股商業(yè)地產(chǎn)年會(huì)上，聯(lián)席總裁、商業(yè)開(kāi)發(fā)事業(yè)部及商業(yè)管理事業(yè)部總裁陳德力透露，公司的定位是覆蓋中國(guó)80%的區(qū)域，為中國(guó)城市80%的消費(fèi)者服務(wù)。

未來(lái)將繼續(xù)深化全國(guó)化布局戰(zhàn)略。按照陳德力的說(shuō)法，到2020年，新城控股將開(kāi)業(yè)100座吾悅廣場(chǎng)，截止目前，新城控股已在全國(guó)45個(gè)城市布局了53座吾悅廣場(chǎng)，其中已開(kāi)業(yè)17座。

陳德力同時(shí)給出了吾悅廣場(chǎng)的單店目標(biāo)，“如果一個(gè)商場(chǎng)的規(guī)模達(dá)不到10億，就會(huì)被淹沒(méi)，在江湖上也沒(méi)什么地位”。

按照這樣的規(guī)劃，陳德力透露，到了2020年，100個(gè)吾悅廣場(chǎng)每年可以實(shí)現(xiàn)1200億元的社會(huì)零售品銷(xiāo)售總額，意味著平均每座吾悅廣場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額12億元。

快速的擴(kuò)張背后，是“有規(guī)模才有江湖地位”的行業(yè)現(xiàn)象。新城控股高級(jí)副總裁歐陽(yáng)捷表示，有規(guī)模才有江湖地位，有江湖地位才有話語(yǔ)權(quán)，加速奔跑才能占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)。

緣何新城控股目標(biāo)如此宏大？客流被認(rèn)為是原因之一，新城控股集團(tuán)高級(jí)副總裁歐陽(yáng)捷介紹，吾悅廣場(chǎng)的客流量已經(jīng)處于行業(yè)的領(lǐng)先水平，現(xiàn)階段，吾悅廣場(chǎng)的客流量基本達(dá)到日均5萬(wàn)人次。

歐陽(yáng)捷稱(chēng)，吾悅廣場(chǎng)的客流不亞于一座迪士尼。過(guò)去的一年，迪士尼客流量為1600萬(wàn)人次，以此計(jì)算，日均客流量約4.38萬(wàn)人次。

規(guī)模、流量之外，因商業(yè)地產(chǎn)沉淀大量資金，新城控股對(duì)資產(chǎn)回報(bào)率有著較高的要求。陳德力稱(chēng)，資產(chǎn)回報(bào)率達(dá)到一定條件，才能實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)證券化。資產(chǎn)證券化被認(rèn)為是當(dāng)下商業(yè)地產(chǎn)退出最好的方式之一。

歐陽(yáng)捷同樣透露，資產(chǎn)回報(bào)率是商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的核心指標(biāo)，新城控股和基金公司有過(guò)溝通，一二線城市的資產(chǎn)回報(bào)率達(dá)到5-6%，即可通過(guò)資產(chǎn)證券化實(shí)現(xiàn)退出，而新城控股所有的商場(chǎng)對(duì)標(biāo)的數(shù)值是11%。

全產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張

為實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張，進(jìn)而使項(xiàng)目成功運(yùn)營(yíng)，新城控股率先提出商業(yè)地產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈的概念，形成包括土地獲取、規(guī)劃設(shè)計(jì)、施工建設(shè)、招商運(yùn)營(yíng)、資本管理、資產(chǎn)證券化在內(nèi)的商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的閉環(huán)。

陳德力介紹，新城控股擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)的團(tuán)隊(duì)。

土地獲取是擴(kuò)張的前提。新城控股半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截至6月底，其通過(guò)招拍掛、收并購(gòu)、棚改等方式拓展土地儲(chǔ)備，期內(nèi)新增土地儲(chǔ)備 51 幅，總建筑面積1571萬(wàn)平方米。

優(yōu)質(zhì)品牌商家是商場(chǎng)的重要核心資源，新城控股由此成立國(guó)內(nèi)首個(gè)品牌代理商聯(lián)盟——FAC商業(yè)精英俱樂(lè)部，聚集大量代理商，從而將品牌和購(gòu)物中心完成對(duì)接，從而增強(qiáng)溝通、實(shí)現(xiàn)資源共享和品牌合作，完善整個(gè)商業(yè)系統(tǒng)的最后一環(huán)。

此外，隨著越來(lái)越的地產(chǎn)商進(jìn)入商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，以及消費(fèi)習(xí)慣的升級(jí)，新城控股同步在對(duì)吾悅廣場(chǎng)產(chǎn)品線進(jìn)行迭代升級(jí)。

據(jù)悉，今年開(kāi)業(yè)的遼寧省長(zhǎng)春市吾悅廣場(chǎng)，即引入吾悅廣場(chǎng)4.0版本產(chǎn)品系中的主題商業(yè)街概念，在商場(chǎng)內(nèi)部建設(shè)一條具有長(zhǎng)春特色的體驗(yàn)式街區(qū)，即使在物業(yè)由銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化為自持以后，整個(gè)物業(yè)的回報(bào)和收入大幅提升，資產(chǎn)回報(bào)率達(dá)11%

同樣的效果，還出現(xiàn)在對(duì)已開(kāi)業(yè)商場(chǎng)的改造上。新城控股將商業(yè)街的概念引入常州的一個(gè)已開(kāi)業(yè)項(xiàng)目，業(yè)態(tài)的改變，項(xiàng)目的租賃收益率得以大幅提升。

隨著商業(yè)街概念的落地，陳德力透露，今年年底，新城控股將在四川省成都市開(kāi)出首個(gè)4以動(dòng)漫為主題的主題街區(qū)。

此外，為給擴(kuò)展提供資金，新城控股正在通過(guò)資產(chǎn)證券化使得資金回流，2016年6月，新城控股發(fā)行國(guó)內(nèi)首個(gè)商業(yè)綜合體資產(chǎn)證券化—“東證資管-青浦吾悅廣場(chǎng)資產(chǎn)支持專(zhuān)項(xiàng)計(jì)劃”，作價(jià)10.5億元將上海青浦吾悅廣場(chǎng)注入該資管計(jì)劃。

練就商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的所有環(huán)節(jié)，新城控股最大的障礙將是資金，如果資產(chǎn)證券化是最好的退出方式，提高租金將成為新城控股商業(yè)團(tuán)隊(duì)最為重要的一環(huán)。

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