2018-2024年一體機(jī)專用紙行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告
隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化的步伐加快,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,企業(yè)要在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中求得生存與發(fā)展,資本擴(kuò)張無(wú)疑十分必要。在快速的資本積聚中,企業(yè)兼并重組是一條可選擇的道路。在國(guó)際化的企業(yè)兼并...
從成都最近的發(fā)展勢(shì)頭和戰(zhàn)略規(guī)劃來(lái)看,未來(lái)的成都走的是高端產(chǎn)業(yè)與文化音樂(lè)旅游戰(zhàn)略。目前成都家具聚集的幾大集中區(qū)包括,彭州、崇州、大邑、新都、溫江、雙流、郫縣、邛崍、簡(jiǎn)陽(yáng)等,企業(yè)工廠外遷,而將研發(fā)和營(yíng)銷中心留在成都,幾乎成為唯一的選擇。
據(jù)《華西都市報(bào)》關(guān)于成都最新一輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化布局的規(guī)劃指出,成都現(xiàn)有的6000多家家居企業(yè),約70%的企業(yè)將被遷出。
從成都最近的發(fā)展勢(shì)頭和戰(zhàn)略規(guī)劃來(lái)看,未來(lái)的成都走的是高端產(chǎn)業(yè)與文化音樂(lè)旅游戰(zhàn)略。目前成都家具聚集的幾大集中區(qū)包括,彭州、崇州、大邑、新都、溫江、雙流、郫縣、邛崍、簡(jiǎn)陽(yáng)等,企業(yè)工廠外遷,而將研發(fā)和營(yíng)銷中心留在成都,幾乎成為唯一的選擇。
作為中國(guó)知名家具產(chǎn)業(yè)基地的成都,截止2016年,產(chǎn)值依然達(dá)到980億元,從業(yè)人員近115萬(wàn)人。但按照這一規(guī)劃,“成都家具”將從此名不副實(shí),成都企業(yè)四散入四川周邊,將面臨的最大挑戰(zhàn)是人才的穩(wěn)定以及物流成本倍增,做環(huán)保高壓的背景下,可以預(yù)見(jiàn)企業(yè)遷徙的重重困難。
消費(fèi)上行,板式家具下行,成都企業(yè)“二三級(jí)霸主”地位動(dòng)搖
實(shí)際上,“成都家具”名不副實(shí),更在于這一名稱背后的共性已經(jīng)發(fā)生變化。
曾經(jīng),以全友、雙虎、明珠為三架馬車的成都家具企業(yè)集群,以板式產(chǎn)品為主,針對(duì)二三級(jí)市場(chǎng),注重渠道深耕和經(jīng)銷商維護(hù),重視產(chǎn)能擴(kuò)張和大店建設(shè),尤以獨(dú)具一格的營(yíng)銷名滿業(yè)界,在2008年前后到達(dá)頂峰之時(shí),成都家具營(yíng)銷人才成為全國(guó)業(yè)界爭(zhēng)搶的對(duì)象,不管是深圳、山東還是贛州,到處是成都營(yíng)銷”黃埔軍校畢業(yè)生“的身影。
但花無(wú)百日紅,隨著二三級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的清晰,板式家具的下行成為必然,消費(fèi)者對(duì)于實(shí)木的需求,對(duì)于風(fēng)格的向往,讓整個(gè)以板式產(chǎn)品為主打的成都家具企業(yè)萎靡,這是其一;
其二,或許這一點(diǎn)更為致命。消費(fèi)者對(duì)定制的倚重越來(lái)越大,使得定制成為采購(gòu)主體,由此,大部分以成品家具為主的成都企業(yè)被迫成為定制的配角甚至龍?zhí)住?/p>
除此之外,還有來(lái)自深圳、贛州兩大產(chǎn)業(yè)集聚地產(chǎn)品的夾擊:一方面以深圳為代表的包括華東等地規(guī)模型企業(yè)的市場(chǎng)下沉,以品牌勢(shì)能玩“贏家通殺”的游戲,品牌美譽(yù)之下,產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品質(zhì)兩大優(yōu)勢(shì)也如兩把尖刀,插入成都家具市場(chǎng)的”心臟“。另一方面,贛州實(shí)木企業(yè)以實(shí)木的材質(zhì)、板式的價(jià)格,從后包抄,生生斷了成都家具轉(zhuǎn)型走廉價(jià)實(shí)木家具之路的可能,再度強(qiáng)行縮小成都家具勢(shì)力范圍。
到如今,“成都家具”這一“二三級(jí)市場(chǎng)霸主”地位已經(jīng)岌岌可危。
今夕何夕,尤記得某大佬多年前的預(yù)測(cè),對(duì)于上游房地產(chǎn)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的預(yù)期,甚至對(duì)長(zhǎng)租公寓出現(xiàn)的可能……所有預(yù)測(cè)都沒(méi)有錯(cuò),但錯(cuò)的是片面與樂(lè)觀,忽略了房地產(chǎn)精裝市場(chǎng)的崛起,忽略了消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的速度,忽略了各大生產(chǎn)基地也在同步探索前行。
2008年前后的盲目樂(lè)觀為今天埋下了隱患。部分企業(yè)的盲目擴(kuò)張,買地、買設(shè)備,固定資產(chǎn)拉低現(xiàn)金流拉高企業(yè)風(fēng)險(xiǎn),其結(jié)果是產(chǎn)能劇增后,企業(yè)在渠道、價(jià)格、人才等方面不計(jì)后果的競(jìng)爭(zhēng);
其次,則有諸多原因,比如成都環(huán)保重壓導(dǎo)致缺貨嚴(yán)重;比如長(zhǎng)期不重視設(shè)計(jì)導(dǎo)致的差距;比如新興人才的缺乏……尤為值得一提的是,成都企業(yè)引以為傲的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì),如今看來(lái)亟需革新,其關(guān)注點(diǎn)從經(jīng)銷商更需調(diào)整到消費(fèi)者方向,而通過(guò)怎樣的傳播去占領(lǐng)消費(fèi)者的心智,已經(jīng)成為亟待解決的短板。
積蓄力量,達(dá)成共識(shí),“四川家居”崛起或有期
雖然共性開(kāi)始模糊,但新生力量也正在積蓄。在“成都家具”板式風(fēng)潮巔峰時(shí)刻,就有“敢為天下先”的新銳企業(yè)在電商、定制和實(shí)木這三個(gè)細(xì)分方向嘗試,經(jīng)過(guò)近十年摸索前行,低調(diào)壯大,甚至有的企業(yè)依托精裝房發(fā)展趨勢(shì),整合泛家居相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈已成“黑馬”。另一方面,在沙發(fā)、兩廳等細(xì)分領(lǐng)域的企業(yè)也獲得長(zhǎng)足進(jìn)步,并因?yàn)橛行П苊饬撕投ㄖ频恼鏇_突,反而擴(kuò)大了市場(chǎng)占有率,但問(wèn)題也接踵而來(lái),隨著大量成都企業(yè)蜂蛹入場(chǎng)兩廳家具市場(chǎng),紅海廝殺在所難免。
古語(yǔ)云”合久必分,分久必合。”將來(lái)的成都家具,呃,準(zhǔn)確地說(shuō)四川家具是否會(huì)以其他的共性而重新抱團(tuán)崛起于行業(yè),對(duì)此我樂(lè)觀期待,畢竟其產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之雄厚,環(huán)顧中國(guó),依然名列前茅。
對(duì)于四川家具而言,需要一個(gè)共識(shí),一個(gè)標(biāo)簽,不僅讓四川家具具備清晰的辨識(shí)度,不僅能夠成為直達(dá)消費(fèi)者的通行證,更重要的是,應(yīng)該成為令行業(yè)、市場(chǎng)和消費(fèi)者尊敬的”族徽“。這個(gè)族徽將如同米蘭家居的“設(shè)計(jì)”,如同德國(guó)家居的“品質(zhì)”,成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)基地生生不息之火種……期待“四川家具”的王者歸來(lái)。
是窮途末路還是王者歸來(lái)?讓我們拭目以待!
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