面膜五種市場(chǎng)情況分析未來(lái)趨勢(shì)

• 2018年3月8日 YangJinZhu來(lái)源：中國(guó)化妝品行業(yè)網(wǎng) 1497 99
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  2018-2023年中國(guó)養(yǎng)老機(jī)器人行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

  智能養(yǎng)老機(jī)器人是指用于養(yǎng)老的智能機(jī)器人，具備提醒、監(jiān)測(cè)等功能，不僅適用于養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，更適用于獨(dú)居老人。2016年4月，工信部、發(fā)改委、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)了《機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016－2020年）5...

面膜作為護(hù)膚品中的重要子類(lèi)，迎來(lái)了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。在市場(chǎng)需求的帶動(dòng)下，我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張。2017年，中國(guó)面膜市場(chǎng)零售總額達(dá)到191億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)5%，面膜類(lèi)產(chǎn)品已占到護(hù)膚品市場(chǎng)份額的10.0%。面膜占護(hù)膚品市場(chǎng)份額的逐年增長(zhǎng)，足以證明面膜已成為護(hù)膚品

面膜作為護(hù)膚品中的重要子類(lèi)，迎來(lái)了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

在市場(chǎng)需求的帶動(dòng)下，我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張。2017年，中國(guó)面膜市場(chǎng)零售總額達(dá)到191億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)5%，面膜類(lèi)產(chǎn)品已占到護(hù)膚品市場(chǎng)份額的10.0%。面膜占護(hù)膚品市場(chǎng)份額的逐年增長(zhǎng)，足以證明面膜已成為護(hù)膚品市場(chǎng)中越來(lái)越占據(jù)主動(dòng)地位的品類(lèi)，中國(guó)面膜市場(chǎng)相對(duì)已經(jīng)進(jìn)入成熟階段。

不過(guò)，在線上方面，據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，一葉子是2016年面膜線上市場(chǎng)份額最大的品牌，約為7.1%;其次是膜法世家，約為6.8%，與線下差別明顯。

由上述數(shù)據(jù)可知，面膜市場(chǎng)尚沒(méi)有出現(xiàn)壟斷型、標(biāo)桿性的品牌領(lǐng)導(dǎo)者，也就沒(méi)有出現(xiàn)大品牌壟斷現(xiàn)象，消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度還相對(duì)較低，未來(lái)中國(guó)面膜市場(chǎng)將有更大的發(fā)展空間。

面膜行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)

首先，面膜市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。未來(lái)幾年，我國(guó)面膜市場(chǎng)將呈快維持速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2023年，中國(guó)面膜零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到300億元。

其次，中高端產(chǎn)品市場(chǎng)占有率提高。隨著消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的消費(fèi)者尤其是女性在中高端價(jià)位面膜的消費(fèi)整體呈上升趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2016年，50元以?xún)?nèi)的面膜線上銷(xiāo)售占比下降到18.1%，50-200元的面膜銷(xiāo)售額占比達(dá)到69.0%，線上面膜的消費(fèi)單價(jià)明顯提升。

第三，面膜需求向多元化發(fā)展。隨著面膜市場(chǎng)成熟，人們對(duì)面膜舒適度和功效的要求越來(lái)越高。如此一來(lái)，為了迎合市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，面膜的需要向多元化發(fā)展。面膜企業(yè)除了形成自己的品牌優(yōu)勢(shì)之外，還要分清楚市場(chǎng)需求，在高端市場(chǎng)針對(duì)有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人群推出高端產(chǎn)品，在中低端市場(chǎng)面向經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，但是有消費(fèi)潛力的人群推出價(jià)格較低的產(chǎn)品。

第四，男性市場(chǎng)有望進(jìn)一步打開(kāi)。現(xiàn)在面膜市場(chǎng)不僅面向女性，還要打開(kāi)另一端的消費(fèi)市場(chǎng)——面向男性。近幾年在護(hù)膚品消費(fèi)中男性的投入比例一年比一年增多，有數(shù)據(jù)顯示：2016年男性在美白產(chǎn)品上的消費(fèi)達(dá)到25%。新品牌開(kāi)發(fā)男性面膜市場(chǎng)也不失為一種明智的選擇。

最后，免洗及中藥型漸成面膜新寵。“睡眠”概念即免洗，這類(lèi)產(chǎn)品通常在睡覺(jué)前在臉上涂抹薄薄的一層，而且免去沖洗的程序，乳霜型面膜質(zhì)接近護(hù)膚霜，具有美白、保濕、舒緩等效果，尤其適合夏季空調(diào)房間或者運(yùn)動(dòng)后缺水的肌膚使用，因此睡眠面膜兼具晚霜和面膜的雙重功效。盡管睡眠面膜和洗顏膜概念新穎，但是從產(chǎn)品成分和使用方式來(lái)看，與傳統(tǒng)的面霜、洗面乳和面膜大同小異，這也可能是護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)在淡季市場(chǎng)尋找突破口的整合包裝手段之一。

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