新媒體藍(lán)皮書:2023中國新媒體行業(yè)研究報(bào)告與展望

• 劉明月 2023年8月16日 來源：中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所與社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社 702 41
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新媒體未來發(fā)展十大展望我國新媒體正在走向文明、規(guī)?；?、規(guī)范化，這既是互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與內(nèi)容治理的必然要求，也是新媒體可持續(xù)發(fā)展與升級迭代的必然趨勢。

新媒體藍(lán)皮書

近日，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所與社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報(bào)告No.14(2023)》(以下簡稱“藍(lán)皮書”)。

數(shù)字中國戰(zhàn)略持續(xù)賦能智慧城市建設(shè)與數(shù)字鄉(xiāng)村規(guī)劃，全媒體傳播建設(shè)朝著體系化方向前進(jìn)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)效益不斷增加，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管逐漸規(guī)范化、細(xì)節(jié)化。

適老化媒體探索與未成年人入網(wǎng)問題成為新媒體關(guān)注要點(diǎn)。短視頻行業(yè)持續(xù)發(fā)力，技術(shù)賦權(quán)媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程加速轉(zhuǎn)型，元宇宙等新興產(chǎn)業(yè)陣地成為新媒體爭奪要塞。網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體理念不斷深化，出版融合不斷加深，Z世代群體深刻影響新媒體話語語態(tài)。

新媒體不斷發(fā)展的同時，一些問題不容忽視：四級融媒體建設(shè)鏈條仍需補(bǔ)齊短板，主流意識形態(tài)的宣傳需要加強(qiáng)。同時，網(wǎng)絡(luò)亂象仍層出不窮，需形成更加細(xì)節(jié)化、制度化的監(jiān)管規(guī)范。

我國新媒體正在走向文明、規(guī)?；⒁?guī)范化，這既是互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與內(nèi)容治理的必然要求，也是新媒體可持續(xù)發(fā)展與升級迭代的必然趨勢。未來，在新型互聯(lián)網(wǎng)治理機(jī)制中，新媒體也將完成從“治理受體”向“治理主體“角色的轉(zhuǎn)變。

新媒體未來發(fā)展十大展望

——智慧城市建設(shè)打通基層治理鏈條。從數(shù)字城市走向智慧城市，后者不僅推動服務(wù)型政府的形成，更從民生、公共安全、工商活動等多個角度打通基層治理的各個環(huán)節(jié)，構(gòu)建社會綜合治理的便捷路徑。

——數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的主要方面。針對特定群體的新業(yè)態(tài)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的行業(yè)風(fēng)口，如適應(yīng)老年人群體的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”、對應(yīng)年輕人的“Z世代經(jīng)濟(jì)”等。

——新媒體內(nèi)容生產(chǎn)更加垂直細(xì)分。技術(shù)為內(nèi)容表現(xiàn)形式持續(xù)賦權(quán)，增強(qiáng)內(nèi)容觀感，提升內(nèi)容的傳播力、影響力。

——區(qū)域一體化建設(shè)助力全媒體傳播體系格局。目前，我國在建立健全縣級融媒體中心的基礎(chǔ)之上，狠抓地市級融媒體中心建設(shè)，增強(qiáng)全媒體傳播體系中的“腰部力量”，形成具有規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)的地區(qū)品牌。

——媒體融合規(guī)范化程度更高。我國媒體融合發(fā)展已從“野蠻生長”轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營。傳媒產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的同時，也不斷細(xì)化內(nèi)容，構(gòu)建體系化、科學(xué)化的媒體融合范式。

——主流意識形態(tài)與網(wǎng)絡(luò)輿論空間治理加強(qiáng)。數(shù)字化進(jìn)程加速網(wǎng)絡(luò)空間意見流動，滋生如網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)謠言等互聯(lián)網(wǎng)亂象，同時各級別媒體融合進(jìn)展存在差距，輿論引導(dǎo)能力仍有待提升。

——全媒體傳播人才培養(yǎng)成果顯著。我國人才結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整優(yōu)化，應(yīng)加強(qiáng)“專業(yè)+技術(shù)”雙重人才培養(yǎng)，提升新媒體人的輿論感知力和內(nèi)容創(chuàng)造力，增強(qiáng)融媒體中心的綜合實(shí)力。

——文化產(chǎn)品更具中國文化特色。我國不斷增強(qiáng)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作活力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和管理機(jī)制創(chuàng)新“三位一體”，利用數(shù)字化技術(shù)賦能優(yōu)質(zhì)文化走出去。

——融媒體產(chǎn)業(yè)邊界持續(xù)拓寬形成發(fā)展范式。我國融媒體產(chǎn)業(yè)合作規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，不斷與多元領(lǐng)域形成群體合力，增加經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)內(nèi)容水準(zhǔn)，拓寬業(yè)務(wù)范圍。

——國際網(wǎng)絡(luò)安全問題亟待關(guān)注。我國提出構(gòu)建“網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體”，呼吁世界各國在數(shù)據(jù)安全、信息保護(hù)、跨境流動等領(lǐng)域坦誠交流，共同構(gòu)建開放包容的國際網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

據(jù)中研研究院《2023-2027年中國新媒體行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示

2023中國新媒體行業(yè)研究報(bào)告

國內(nèi)科技和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，使得各式各樣的社交軟件不斷推出中，現(xiàn)在企業(yè)也可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳及一系列的工作，很多公司在逐漸重視新媒體建設(shè)，因此對新媒體運(yùn)營人員的需求也在不斷提升。

近年來，我國媒體紛紛建設(shè)內(nèi)容聚合平臺、媒體資源庫及媒體智庫，打造集咨詢服務(wù)、生活服務(wù)、政務(wù)服務(wù)等于一體的當(dāng)?shù)亍爸螄碚缕脚_”，推動“媒體+政務(wù)”運(yùn)作模式的落地。其二，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)加速融合。傳媒產(chǎn)業(yè)積極推進(jìn)數(shù)字化改造，提高數(shù)字經(jīng)濟(jì)比重，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢明顯。傳統(tǒng)媒體的策劃、采編、發(fā)布將向集云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)于一體的全周期升級，同時打造貼合業(yè)務(wù)流程與應(yīng)用場景的AI中臺架構(gòu)。

隨著我國對互聯(lián)網(wǎng)平臺常態(tài)化監(jiān)管政策的施行，互聯(lián)網(wǎng)平臺將朝著規(guī)范、健康的方向發(fā)展，并持續(xù)開拓海外市場。新媒體藍(lán)皮書認(rèn)為，人工智能產(chǎn)業(yè)隨著ChatGPT的爆火開始復(fù)蘇，新媒體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)。

新媒體行業(yè)在國內(nèi)已經(jīng)發(fā)展十年有余，正在處于蓬勃快速的發(fā)展階段，現(xiàn)在對新媒體專業(yè)人才的市場需求大、缺口大，借助工具多樣化、產(chǎn)品趨同的發(fā)展前提，經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的新媒體行業(yè)人才更受到青睞。

此前數(shù)據(jù)顯示，新媒體增長4321萬人，網(wǎng)民使用率為95.4%，短視頻用戶達(dá)8.73億人;視聽新媒體用戶平均每天花兩小時看短視頻，28.2%的視聽新媒體視頻用戶不按原速觀看視頻節(jié)目，00后群體近4成選擇倍速觀看方式。

46.1%的用戶在過去半年上傳過短視頻，視聽新媒體這一比例大幅增長，較2019年增長28.6%。從上傳的短視頻類型看，關(guān)于“日?！鄙畹亩桃曨l最為常見;其次是“旅游”“風(fēng)景”類視頻，上傳比例為31.6%;“搞笑”“美食”“音樂”類視頻，用戶上傳的占比均在20%以上。

從發(fā)展趨勢上來看，以及國內(nèi)居民精神娛樂的增長和多元化發(fā)展，預(yù)計(jì)到2023年中國新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到4723家。

從空間上來看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實(shí)時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體。

未來，推動新媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體。

更多新媒體行業(yè)前景消息，請點(diǎn)擊中研研究院出版的《2023-2027年中國新媒體行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、新媒體行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及新媒體行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。

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