鮮花經(jīng)濟(jì)分析 鮮花行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及前景分析2023

• 郭夢(mèng) 2023年9月7日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 518 28
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節(jié)日經(jīng)濟(jì)往往是鮮花消費(fèi)的重要經(jīng)營(yíng)場(chǎng)，在這里可以理解新的消費(fèi)趨勢(shì)。深度參與其中的經(jīng)營(yíng)者，往往也可以率先抓住新商機(jī)，成為新紅利的受益者。

節(jié)日經(jīng)濟(jì)往往是鮮花消費(fèi)的重要經(jīng)營(yíng)場(chǎng)，在這里可以理解新的消費(fèi)趨勢(shì)。深度參與其中的經(jīng)營(yíng)者，往往也可以率先抓住新商機(jī)，成為新紅利的受益者。

鮮花經(jīng)濟(jì)分析

近年來(lái)，在“情感經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)下，買(mǎi)花已然成為新風(fēng)尚。無(wú)論是圣誕節(jié)、春節(jié)，還是情人節(jié)、“520”，甚至是護(hù)士節(jié)、教師節(jié)等特殊節(jié)日，鮮花的消費(fèi)需求都在加速增長(zhǎng)。美團(tuán)閃購(gòu)七夕消費(fèi)洞察及趨勢(shì)顯示，今年七夕，低線城市增速高于一二線城市，高端花束需求度持續(xù)上升。

在經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇的背景下，"節(jié)日消費(fèi)"和"浪漫消費(fèi)"等享樂(lè)型消費(fèi)模式再度引領(lǐng)潮流。尤其是鮮花，作為一種能消費(fèi)得起的“非必要之物“，剛好滿足了后疫情時(shí)代逐步 恢復(fù)的消費(fèi)欲望。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，近6成中國(guó)鮮花消費(fèi)者年齡在27-39歲間，其成為鮮花消費(fèi)興起的主力軍;16.3%的中國(guó)鮮花消費(fèi)者年齡在26歲及以下;24.3%的中國(guó)鮮花消費(fèi)者年齡在40歲以上，

“買(mǎi)花”對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，正在成為日常。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在線上年均購(gòu)買(mǎi)鮮花3次-5次的比例接近5成，其中，女性消費(fèi)者的比例顯著提升。

我國(guó)鮮花出口成為拉動(dòng)我國(guó)鮮花產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要因素之一，鮮花生產(chǎn)由“大路貨”正向規(guī)?；托畔⒒l(fā)展，由勞動(dòng)、土地密集型向資本、技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變，由數(shù)量擴(kuò)張和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)正逐步轉(zhuǎn)向質(zhì)量型、差異化為主的競(jìng)爭(zhēng)。

從消費(fèi)格局來(lái)看，鮮花產(chǎn)品正在由集團(tuán)消費(fèi)、節(jié)慶消費(fèi)向大眾消費(fèi)、日常消費(fèi)轉(zhuǎn)變;消費(fèi)特點(diǎn)正在由模仿型、排浪式消費(fèi)向個(gè)性化、多樣化消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變。消費(fèi)范圍正在由一線城市向二三線城市擴(kuò)展，甚至有從城市向城鄉(xiāng)廣泛延伸的趨勢(shì)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)鮮花行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和巨大的消費(fèi)潛力，鮮花賽道引來(lái)了許多“賣花新勢(shì)力”，越來(lái)越多賣花渠道加入，鮮花的價(jià)格和銷售方式都發(fā)生了很大的變化。相比于線下花店上百元買(mǎi)到的小花束，在線上，只需不到一半的價(jià)格，就能買(mǎi)到相同品種更高品級(jí)的花束，低廉的價(jià)格促使鮮花消費(fèi)者從線下轉(zhuǎn)移到線上。

2022年，中國(guó)鮮花電商市場(chǎng)規(guī)模已突破千億元，線上鮮花產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，各大電商也迅速進(jìn)入了“百花爭(zhēng)春”的競(jìng)爭(zhēng)局面。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截止2023年5月，中國(guó)現(xiàn)存鮮花相關(guān)企業(yè)超42萬(wàn)家。2013-2019年間，鮮花相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年增長(zhǎng)，其中，2019年是近10年中注冊(cè)鮮花相關(guān)企業(yè)最多的一年，當(dāng)年注冊(cè)量為9.13萬(wàn)家;2020年-2022年間，我國(guó)鮮花相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量有所下降，分別同比減少16.77%、20.63%和10.58%;2023年第一季度，鮮花相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量有所回升，達(dá)1.45萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)8.2%。

此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一種和電商結(jié)合的鮮花電商形式也正在逐漸形成，目前，中國(guó)現(xiàn)存鮮花電商相關(guān)企業(yè)超2萬(wàn)家。

傳統(tǒng)電商方面，主要是鮮花訂閱制模式下的周期性消費(fèi)，節(jié)日經(jīng)濟(jì)期間的禮贈(zèng)場(chǎng)景下，受制于物流時(shí)效及體驗(yàn)，難以實(shí)現(xiàn)鮮花贈(zèng)送的驚喜感和儀式感。

即時(shí)零售的新場(chǎng)景，依托本地線下的實(shí)體門(mén)店，既解決了異地禮贈(zèng)場(chǎng)景下的即時(shí)性和儀式感問(wèn)題，也幫助實(shí)體門(mén)店連接了同城范圍內(nèi)更多的消費(fèi)者，保證了節(jié)日期間的用戶體驗(yàn)。

鮮花行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及前景分析2023

從傳統(tǒng)的線下零售模式向線上電商模式演變，再到即時(shí)零售逐漸發(fā)展，鮮花行業(yè)逐漸步入“消費(fèi)新世界”。新的商業(yè)模式背后，是新的市場(chǎng)語(yǔ)境。隨著更多行業(yè)痛點(diǎn)暴露，行業(yè)迎來(lái)了新挑戰(zhàn)，也迎來(lái)了更多機(jī)遇。一場(chǎng)鮮花革命，正在引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入未來(lái)的新高地。

隨著近些年來(lái)“情感經(jīng)濟(jì)”、“悅已經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)升溫，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)鮮花習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，未來(lái)國(guó)內(nèi)鮮花線上零售的市場(chǎng)規(guī)模也將持續(xù)擴(kuò)容。

鮮花行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析鮮花未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘鮮花行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于鮮花行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)鮮花行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)鮮花行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

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