春節(jié)文旅市場展現(xiàn)強(qiáng)勢復(fù)蘇態(tài)勢 未來春節(jié)旅游市場發(fā)展趨勢預(yù)測

• 郭夢 2024年2月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 712 42
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隨著春節(jié)臨近，不少人已安排好春節(jié)假期出游活動。據(jù)鐵路和民航部門預(yù)測，今年春運(yùn)期間客運(yùn)量有望創(chuàng)歷史新高;從目前各大在線旅游平臺預(yù)訂數(shù)據(jù)看，國內(nèi)游、出入境游訂單均呈大幅增長態(tài)勢，今年或?qū)⒂瓉斫鼛啄曜罨馃岬拇汗?jié)文旅市場。

春節(jié)文旅市場展現(xiàn)強(qiáng)勢復(fù)蘇態(tài)勢

春節(jié)文旅市場熱度走高，各地“搶人”大戰(zhàn)一觸即發(fā)。除了在網(wǎng)絡(luò)上開啟花式營銷，各地還拿出不少真金白銀，送出“文旅大禮包”，為春節(jié)市場“添把火”，比如廣西、西藏、河南、福建等地的眾多景區(qū)開啟門票互免、免費(fèi)開放、半價優(yōu)惠等措施。

有業(yè)內(nèi)人分析認(rèn)為，多元化、體驗(yàn)型、沉浸式旅游消費(fèi)將會在今年的春節(jié)文旅消費(fèi)市場中受到消費(fèi)者的青睞。隨著消費(fèi)者的消費(fèi)需求持續(xù)釋放，2024年春節(jié)期間的文化和旅游市場將會涌現(xiàn)出更多新的亮點(diǎn)和趨勢，這對文旅管理部門、旅游企業(yè)提出了新的要求。

數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2891.98億元人民幣，同比減少3.9%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。

2023年春節(jié)假期，文化和旅游部堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院決策部署，高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，全力做好文化和旅游假日市場各項(xiàng)工作。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。春節(jié)假日全國文化和旅游市場總體安全平穩(wěn)有序。

圖表：2022年-2024年春節(jié)假期國內(nèi)旅游出游人數(shù)預(yù)測(億人次)

根據(jù)中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)發(fā)布的最新預(yù)測：2024年國內(nèi)旅游出游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元。從各大旅游平臺上發(fā)現(xiàn)，返鄉(xiāng)、探親、出游多重因素交織，使得親子、闔家出游成為春節(jié)期間一大亮點(diǎn)。

鐵路方面，今年春運(yùn)預(yù)計(jì)將發(fā)送旅客4.8億人次，相比2023年春運(yùn)增長37.9%，客流將呈現(xiàn)整體高位運(yùn)行和節(jié)前相對平穩(wěn)、節(jié)后相對集中的特點(diǎn)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析

2023年以來，文化和旅游消費(fèi)恢復(fù)勢頭強(qiáng)勁。文化和旅游深度融合發(fā)展，日益成為拉動整體消費(fèi)增長、提振市場信心的重要引擎和實(shí)現(xiàn)人民美好生活向往、建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的重要支撐。在新春佳節(jié)即將到來之際，文化和旅游部舉辦“歡歡喜喜過大年”2024年全國春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月，營造喜慶氛圍、賦能節(jié)日消費(fèi)、促進(jìn)社會和諧，提升人民群眾的幸福感、獲得感。

據(jù)了解，2021年起，文化和旅游部啟動國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)工作，截至目前共確定三批345個集聚區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，2023年，前兩批243個集聚區(qū)累計(jì)夜間客流量31.2億，同比增長56.4%。各地集聚區(qū)有效帶動夜間經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級，深受廣大市民游客青睞，成為促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)的重要載體，發(fā)揮了促消費(fèi)“主陣地”作用。在即將到來的龍年春節(jié)，各地集聚區(qū)將進(jìn)一步發(fā)揮作用，釋放潛能。

中國旅游研究院院長戴斌預(yù)計(jì)，龍年春節(jié)假期將成為新的“超級黃金周”，旅游出行活躍，消費(fèi)熱度高。

據(jù)文化和旅游部資源開發(fā)司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“歡歡喜喜過大年”2024年春節(jié)主題文化和旅游活動的“旅游迎春 休閑過年”板塊將推出一系列研學(xué)旅游特色課程、精品線路和主題活動，開展“歡樂冰雪旅游季”“我的家鄉(xiāng)有寶藏”“新春游 新年俗”等系列旅游推廣活動。

各地正依托特色文旅資源，推出豐富多彩的春節(jié)旅游產(chǎn)品。吉林、遼寧、新疆等地結(jié)合體育、康養(yǎng)、溫泉、民俗等舉辦冰雪旅游迎新春活動，推出一系列冰雪旅游產(chǎn)品和惠民措施。安徽、江西、山東、海南、四川等11個省份共同參與“多彩研學(xué)游華夏”研學(xué)旅游主題活動，圍繞自然生態(tài)環(huán)境與地域文化特色，推出多種研學(xué)產(chǎn)品，例如四川舉辦“賞蜀山冰雪·享攀西暖陽”“我在國家公園守護(hù)大熊貓的家”等特色研學(xué)旅游活動，山東推出展示鄒魯禮樂、深度體驗(yàn)束脩禮研學(xué)項(xiàng)目等。

2024年，中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會還將以City Walk(城市漫游)為模板打造“探城計(jì)劃”，聯(lián)動城市內(nèi)的文商旅機(jī)構(gòu)，帶來城市探索新體驗(yàn)。

未來春節(jié)旅游市場發(fā)展趨勢

個性化與定制化服務(wù)的需求增加：隨著消費(fèi)者對旅游體驗(yàn)的個性化需求增加，他們更傾向于選擇符合自己興趣和需求的定制化旅游產(chǎn)品。這要求旅游企業(yè)提供更加個性化的服務(wù)和產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對獨(dú)特體驗(yàn)的追求。

冰雪旅游的興起：近年來，冰雪旅游在春節(jié)期間呈現(xiàn)出越來越受歡迎的趨勢。由于冬季氣溫低，冰雪景觀獨(dú)特，許多游客選擇前往北方地區(qū)，如哈爾濱、長春等地，體驗(yàn)冰雪旅游的魅力。

短途旅游與鄉(xiāng)村旅游的興起：隨著人們生活水平的提高和休閑意識的增強(qiáng)，短途旅游和鄉(xiāng)村旅游在春節(jié)期間也備受青睞。人們更傾向于選擇離家近、環(huán)境優(yōu)美、空氣清新的鄉(xiāng)村或郊區(qū)作為旅游目的地，享受寧靜的假期。

傳統(tǒng)文化與民俗活動的融合：春節(jié)作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，具有豐富的文化內(nèi)涵。越來越多的游客在選擇旅游目的地時，更傾向于選擇能夠體驗(yàn)傳統(tǒng)文化和民俗活動的目的地。這為旅游企業(yè)提供了將傳統(tǒng)文化與旅游產(chǎn)品相結(jié)合的機(jī)會。

智慧旅游的發(fā)展：隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動支付技術(shù)的發(fā)展，智慧旅游在春節(jié)期間也呈現(xiàn)出越來越受歡迎的趨勢。游客可以通過手機(jī)或電腦預(yù)訂旅游產(chǎn)品、獲取旅游信息、評價旅游服務(wù)，這為游客提供了更加便捷和個性化的服務(wù)體驗(yàn)。

更多關(guān)于行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來投資前景規(guī)劃，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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