影視廣告成為電視觀眾接受商業(yè)信息的主要途徑，主要是影視廣告具有其他廣告形式不可比擬的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)：直觀、逼真的展示產(chǎn)品，受眾不受到文化素質(zhì)的制約等。影視廣告憑借自身的特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者，喚起受眾的注意，進(jìn)而激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，以達(dá)到商家推銷商品的目的，或者通過影視廣告的形式樹立企業(yè)的良好形象和品牌形象，提高企業(yè)或品牌在受眾心中的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

在影視廣告行業(yè)中最突出的一點(diǎn)就是你必須要有獨(dú)特的思維，這樣才能有獨(dú)特的廣告創(chuàng)意。但是僅僅只有好的創(chuàng)意也是不夠，要知道創(chuàng)意歸根結(jié)底還是要為產(chǎn)品這個(gè)內(nèi)容來服務(wù)的。

其次，還要對(duì)媒體特別是電視媒體有足夠的了解，要知道如何安排媒體的排期特點(diǎn)，準(zhǔn)確把握好什么樣的廣告在什么樣的節(jié) 目時(shí)段投放能得到最好的效果。

再有，就是要根據(jù)不同廣告的風(fēng)格特點(diǎn)、播出頻次和廣告預(yù)算合理安排廣告的播放。同時(shí)還要有全局觀念，懂得整合營(yíng)銷的操作。選擇適當(dāng)?shù)拿襟w作為電視媒體的有益補(bǔ)充。

電影植入營(yíng)銷在中國(guó)已經(jīng)不陌生，方式與策略也越來越五花八門，但是中國(guó)電影的整合營(yíng)銷還處于作坊式階段，看似雙贏的合作方式，卻潛伏著許多不利因素。我們將其歸納為四點(diǎn)：1、版權(quán)方的權(quán)利歸屬不明確；2、貼片廣告時(shí)常管理不規(guī)范；3、片方、著作權(quán)人及影院之間利益分配不合理；4、市場(chǎng)現(xiàn)狀使得片方無可奈何。

本報(bào)告詳盡描述了中國(guó)影視廣告行業(yè)運(yùn)行的環(huán)境，重點(diǎn)研究并預(yù)測(cè)了其下游行業(yè)發(fā)展以及對(duì)影視廣告需求變化的長(zhǎng)期和短期趨勢(shì)。針對(duì)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與威脅，提出了我們對(duì)影視廣告行業(yè)發(fā)展的投資及戰(zhàn)略建議。本報(bào)告以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容、翔實(shí)的數(shù)據(jù)、直觀的圖表幫助影視廣告企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略。我們的主要數(shù)據(jù)來源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家信息中心、海關(guān)總署、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)等業(yè)內(nèi)權(quán)威專業(yè)研究機(jī)構(gòu)以及我中心的實(shí)地調(diào)研。

目 錄

CONTENTS

 
第一章 影視廣告行業(yè)基本概述
第一節(jié) 影視廣告簡(jiǎn)述
一、變現(xiàn)形式
二、創(chuàng)作
三、交易流程
第二節(jié) 影視廣告的制作流程
一、前期制作
二、線性編輯
三、后期制作
第三節(jié) 影視廣告的其它概述
一、影視廣告的作用
二、影視制作
三、制作公司

第二章 2011年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展形勢(shì)綜述
第一節(jié) 2011年中國(guó)廣告業(yè)綜述
一、中國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程
二、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境分析
三、我國(guó)廣告行業(yè)呈良好發(fā)展態(tài)勢(shì)
四、我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展變化
五、我國(guó)廣告業(yè)步入營(yíng)銷策劃時(shí)代
第二節(jié) 2011年中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
一、我國(guó)廣告市場(chǎng)總體規(guī)模分析
二、我國(guó)廣告市場(chǎng)監(jiān)管整治成效顯現(xiàn)
三、2011年中國(guó)廣告花費(fèi)增幅分析
第三節(jié) 2011年中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析
一、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
二、國(guó)外廣告公司加速進(jìn)軍中國(guó)
三、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
四、全球廣告巨頭中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析
五、外資廣告公司強(qiáng)勢(shì)崛起
六、外資廣告集團(tuán)在華營(yíng)收狀況
第四節(jié) 2011年中國(guó)廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡(jiǎn)析
二、世界多元文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響分析
三、后現(xiàn)代主義影響下中國(guó)特色廣告創(chuàng)意理念探索
四、中國(guó)廣告作品創(chuàng)意趨勢(shì)分析
第五節(jié) 2011年中國(guó)廣告市場(chǎng)存在問題分析
一、中國(guó)廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
二、廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析
三、阻礙中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展的四大問題解析
四、中國(guó)廣告市場(chǎng)洗牌在即
第六節(jié) 廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析
一、中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展
二、中國(guó)廣告教育需要新思維
三、要牢記廣告的“根本”
四、有效廣告投放途徑分析

第三章 2011年中國(guó)影視廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2011年中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP（季度更新）
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）
三、全國(guó)居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數(shù)（年度更新）
五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)（季度更新）
六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新）
七、中國(guó)匯率調(diào)整（人民幣升值）
八、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口
第二節(jié) 2011年中國(guó)影視廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
一、《中華人民共和國(guó)廣告法》
二、《廣播電視廣告播出管理辦法》
三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》
四、《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》
五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》
第三節(jié) 2011年中國(guó)影視廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析
五、中國(guó)城鎮(zhèn)化率
六、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣

第四章 2011年中國(guó)影視廣告行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)綜述
第一節(jié) 2011年中國(guó)影視廣告行業(yè)發(fā)展概述
一、影視廣告行業(yè)發(fā)展特征分析
二、影視廣告如何提升旅游品牌
三、影視廣告插入立法引爭(zhēng)議
第二節(jié) 2011年中國(guó)影視廣告行業(yè)動(dòng)態(tài)分析
一、三大汽車品牌植入影視廣告的成功案例解析
二、凡拓三維動(dòng)畫制作技術(shù)助力穗和城影視廣告
三、廣電總局將影視廣告植入納入法制管理
第三節(jié) 2011年中國(guó)影視廣告行業(yè)發(fā)展存在問題分析

第五章 2011年中國(guó)電影植入式廣告行業(yè)動(dòng)態(tài)分析
第一節(jié) 電影植入式廣告簡(jiǎn)述
一、電影的傳播特點(diǎn)
二、電影植入式廣告的分類
三、電影與植入式廣告的融合
第二節(jié) 2011年中國(guó)電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)
二、電影植入式廣告的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人代言分析
六、植入廣告成電影新生存方式
第三節(jié) 中國(guó)電影植入廣告經(jīng)典案例解析

第六章 2011年中國(guó)電視植入式廣告行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析
第一節(jié) 2011年中國(guó)電視植入式廣告分析
一、電視植入式廣告運(yùn)作模式
二、美國(guó)電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
三、植入式廣告與電視作品的審美沖突
第二節(jié) 2011年中國(guó)電視植入式廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析
一、植入式廣告對(duì)國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)的影響
二、植入式廣告成為電視廣告?zhèn)鞑バ峦緩?BR>三、精準(zhǔn)價(jià)值投放是發(fā)展趨勢(shì)
第三節(jié) 廣告未來發(fā)展趨勢(shì)分析

第七章 2011年中國(guó)影視植入式廣告市場(chǎng)面臨問題及發(fā)展策略分析
第一節(jié) 2011年中國(guó)影視植入式廣告市場(chǎng)面臨的問題
一、企業(yè)方存在的問題
二、影視娛樂資源方存在的問題
三、第三方公司存在的問題
四、定價(jià)體系亟待完善
第二節(jié) 2011年中國(guó)影視植入式廣告發(fā)展策略
一、保證影視作品質(zhì)量
二、植入廣告進(jìn)行專業(yè)策劃
三、品牌植入與劇情深度融合
四、全方位整合營(yíng)銷
五、植入廣告的重復(fù)策略

第八章 2011年中國(guó)影視廣告業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié) 中國(guó)媒體廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
一、創(chuàng)意成為富媒體廣告主要競(jìng)爭(zhēng)手段
二、新形勢(shì)下我國(guó)媒體廣告的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)淺析
三、媒體廣告經(jīng)營(yíng)的焦點(diǎn)在于品牌競(jìng)爭(zhēng)
四、媒體廣告經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素
第二節(jié) 2011年中國(guó)影視廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)分析
一、影視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段分析
二、影視廣告品牌競(jìng)爭(zhēng)分析
三、影視廣告設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 2011年中國(guó)影視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策

第九章 2011年世界五大廣告集團(tuán)分析
第一節(jié) OMNICOM集團(tuán)
一、OMNICOM集團(tuán)簡(jiǎn)介
二、2008財(cái)年OMNICOM經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、2009財(cái)年OMNICOM經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、2010年四季度宏盟集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況
第二節(jié) WPP集團(tuán)
一、集團(tuán)簡(jiǎn)介
二、WPP集團(tuán)的成長(zhǎng)戰(zhàn)略軌跡分析
三、WPP集團(tuán)對(duì)外并購(gòu)戰(zhàn)略剖析
四、2008年WPP經(jīng)營(yíng)狀況分析
五、2009年WPP集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況
六、2010年WPP集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況
第三節(jié) INTERPUBLICGROUP
一、INTERPUBLIC簡(jiǎn)介
二、2008財(cái)年INTERPUBLIC經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、2009年財(cái)年INTERPUBLIC經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、2010年財(cái)年INTERPUBLIC集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況
第四節(jié) 陽(yáng)獅集團(tuán)
一、集團(tuán)簡(jiǎn)介
二、實(shí)力傳播公司發(fā)展?fàn)顩r
三、陽(yáng)獅集團(tuán)進(jìn)一步擴(kuò)大在華份額
四、2009年陽(yáng)獅集團(tuán)進(jìn)軍成都
五、2009年陽(yáng)獅集團(tuán)斥資收購(gòu)微軟Razorfish
六、2010年陽(yáng)獅集團(tuán)運(yùn)營(yíng)分析
第五節(jié) 日本電通集團(tuán)
一、電通集團(tuán)簡(jiǎn)介
二、2008年日本電通廣告優(yōu)秀著作進(jìn)入中國(guó)書市
三、2008年電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場(chǎng)
四、2009財(cái)年電通集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析
五、2011財(cái)年上半年日本電通集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況

第十章 2011年中國(guó)本土影視廣告公司發(fā)展分析
第一節(jié) 廣東省廣告有限公司
第二節(jié) 上海廣告有限公司
第三節(jié) 昌榮傳播機(jī)構(gòu)
第四節(jié) 三人行廣告有限公司
第五節(jié) 京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?BR>第六節(jié) 文豐影視傳媒
一、公司簡(jiǎn)介
二、公司組織機(jī)構(gòu)及服務(wù)項(xiàng)目
三、公司優(yōu)勢(shì)
第七節(jié) 天橙傳媒
一、品牌簡(jiǎn)介
二、企業(yè)分布及影視服務(wù)項(xiàng)目
三、企業(yè)規(guī)范體系
四、企業(yè)理念
第八節(jié) 上海中廣影視廣告有限公司
第九節(jié) 北京久和成影視廣告有限公司

第十一章 2011年中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)行走勢(shì)分析
第一節(jié) 2011年中國(guó)電視業(yè)總體概況
一、中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
三、移動(dòng)電視與傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
四、電視產(chǎn)業(yè)存在的不當(dāng)盈利模式
五、做強(qiáng)中國(guó)電視業(yè)的措施
第二節(jié) 2011年中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)概況
一、中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)邁入繁榮發(fā)展期
二、中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)自制劇再度崛起
三、中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)與新媒體的融合分析
四、我國(guó)電視劇存在的問題及對(duì)策分析
五、電視劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新需求及其模式分析
六、電視劇產(chǎn)業(yè)精品化發(fā)展戰(zhàn)略探析
第三節(jié) 2011年中國(guó)電視劇市場(chǎng)分析
一、中國(guó)電視劇市場(chǎng)發(fā)展演變歷程
二、中國(guó)電視劇市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)
三、電視劇市場(chǎng)訂單化發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
四、我國(guó)電視劇市場(chǎng)呈出的東北現(xiàn)象分析
五、中國(guó)電視劇在海外市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析

第十二章 2011年中國(guó)電影業(yè)發(fā)展走勢(shì)分析
第一節(jié) 2011年中國(guó)電影消費(fèi)市場(chǎng)解析
一、電影消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)分析
二、現(xiàn)代化電影院的消費(fèi)特點(diǎn)分析
三、中國(guó)電影市場(chǎng)消費(fèi)存在的異象
四、高票價(jià)成電影消費(fèi)市場(chǎng)的首要影響因素
第二節(jié) 2011年中國(guó)細(xì)分電影市場(chǎng)領(lǐng)域分析
一、二級(jí)電影市場(chǎng)和農(nóng)村電影市場(chǎng)發(fā)展情況
二、國(guó)產(chǎn)兒童電影市場(chǎng)及營(yíng)銷分析
三、動(dòng)漫電影成人市場(chǎng)消費(fèi)分析
四、我國(guó)3D電影市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
第三節(jié) 2011年中國(guó)電影市場(chǎng)存在的問題及對(duì)策
一、中國(guó)電影市場(chǎng)存在的主要問題
二、中國(guó)電影業(yè)市場(chǎng)化面臨的問題
三、中國(guó)電影品牌建設(shè)策略探析
四、中國(guó)電影應(yīng)走市場(chǎng)化運(yùn)作模式
五、中國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展策略

第十三章 2011-2015年中國(guó)影視廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析
第一節(jié) 2011-2015年中國(guó)廣告產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展展望
二、2011-2015年中國(guó)廣告業(yè)預(yù)測(cè)分析
三、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的下一個(gè)市場(chǎng)潮流
四、中國(guó)廣告行業(yè)未來趨勢(shì)分析
五、我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展方向
六、二十一世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢(shì)展望
七、廣告業(yè)的娛樂發(fā)展趨勢(shì)
第二節(jié) 2011-2015年中國(guó)影視廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析
一、影視廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)分析
二、影視廣告發(fā)展方向分析
三、影視廣告需求預(yù)測(cè)分析
第三節(jié) 2011-2015年中國(guó)影視廣告行業(yè)市場(chǎng)盈利能力預(yù)測(cè)分析

第十四章 2011-2015年中國(guó)影視廣告產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)研究
第一節(jié) 2011-2015年中國(guó)影視廣告產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、地區(qū)投資機(jī)會(huì)研究
二、行業(yè)投資機(jī)會(huì)研究
三、資源開發(fā)投資機(jī)會(huì)研究
第二節(jié) 2011-2015年中國(guó)影視廣告產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、政策法律風(fēng)險(xiǎn)分析
二、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析
三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析
四、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析
五、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)分析
第三節(jié) 專家建議

圖表目錄
圖表 1  2009外資廣告集團(tuán)在華營(yíng)收排行前八名
圖表 2　2005-2011年上半年中國(guó)GDP總量及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表 3　2009.04-2011.06年中國(guó)月度CPI、PPI指數(shù)走勢(shì)圖
圖表 4　2005-2011年上半年我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表 5　2005-2011年上半年我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表 6　1978-2009中國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對(duì)比表
圖表 7　1978-2009中國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢(shì)圖
圖表 8　2009-2011年一季度我國(guó)工業(yè)增加值分季度增速
圖表 9　2005-2011年上半年我國(guó)全社會(huì)固定投資額走勢(shì)圖
圖表 10　2011年美元兌人民幣匯率中間價(jià)
圖表 11　2005-2011年上半年我國(guó)貨物進(jìn)出口總額走勢(shì)圖
圖表 12　2005-2011年上半年中國(guó)貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢(shì)圖
圖表 13　1978-2009年我國(guó)人口出生率、死亡率及自然增長(zhǎng)率走勢(shì)圖
圖表 14　1978-2009年我國(guó)總?cè)丝跀?shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表 15　2009年人口數(shù)量及其構(gòu)成
圖表 16　2005-2010年我國(guó)普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢(shì)圖
圖表 17　2001-2010年我國(guó)廣播和電視節(jié) 目綜合人口覆蓋率走勢(shì)圖
圖表 18  1978-2009年中國(guó)城鎮(zhèn)化率走勢(shì)圖
圖表 19  電視劇市場(chǎng)的市場(chǎng)主體及其關(guān)系
圖表 20  電視劇市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制示意圖
圖表 21  中國(guó)電影消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)圖
圖表 22  2011-2015年中國(guó)影視廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)　單位：億元
圖表 23　2011-2015年影視廣告行業(yè)盈利能力預(yù)測(cè)圖

略……

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