智能手表市場格局 智能手表行業(yè)市場深度調(diào)研及投資分析

• 吳亞楠 2023年3月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1197 77
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隨著疫情對供應(yīng)鏈的負(fù)面影響逐漸散去，全球智能手表行業(yè)重新回到了增長軌道上。

隨著人口老齡化進(jìn)程的加快以及國民對兒童安全重視程度不斷加深，市場發(fā)展?jié)摿χ鸩结尫牛鲐浟恳脖３指咚僭鲩L。

越來越多的人開始關(guān)注自己的身體、注重自己的健康，智能手表的出現(xiàn)更能隨時(shí)監(jiān)測自身身體情況。智能手表可測量心率血氧，血壓進(jìn)行測量，是非常方便的?？梢哉f現(xiàn)在的智能手表功能強(qiáng)大，除了最基本的健康監(jiān)測功能外，還添加了指南針、助聽器等功能。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國智能手表市場深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

智能手表行業(yè)市場深度調(diào)研及投資分析

隨著技術(shù)的不斷提升，也一定會(huì)涌現(xiàn)越來越多的全新健康功能應(yīng)用在智能手表上，這一領(lǐng)域也將會(huì)持續(xù)獲得上升的動(dòng)力。專業(yè)化的用戶體驗(yàn)一直是一款智能手表真正的“護(hù)城河”，消費(fèi)者也一直更愿意為專業(yè)屬性更強(qiáng)的智能手表買單，讓智能手表的健康管理和功能體驗(yàn)變的更加專業(yè)與便捷一直也是智能手表行業(yè)發(fā)展的一大趨勢。

目前智能手表主要分為三類：一類是兒童手表，比如小天才、360等，它們注重的是安全和未成年人社交;一類是像佳明、Amazfit、Keep這些專業(yè)型智能手表，走戶外極限運(yùn)動(dòng)路線，面向?qū)I(yè)人群，價(jià)格非常貴;還有一類是智能手機(jī)廠商推出的智能手表，算是手機(jī)的互補(bǔ)。

而在智能手表市場，幾乎被巨頭所占據(jù)。蘋果、三星、佳明三個(gè)品牌出貨量遙遙領(lǐng)先，谷歌也占據(jù)相當(dāng)一部分市場，市場份額地位穩(wěn)固。國內(nèi)追趕的品牌也多，像華為、小米、OPPO等都在布局和出新，成為除手機(jī)外另一增長點(diǎn)。

2022年第三季度，中國大陸可穿戴腕帶市場仍持續(xù)疲軟，整體出貨1210萬臺(tái)，同比下滑7.0%。中國大陸市場受到上半年疫情和封鎖的影響，消費(fèi)者信心有所回落，對于包括可穿戴腕帶設(shè)備在內(nèi)的非必需消費(fèi)品的選擇更為謹(jǐn)慎。手環(huán)市場連續(xù)八個(gè)季度同比下跌，出貨量下降至350萬臺(tái)。基礎(chǔ)手表在本季度也遭遇下跌，同比下降7.7%，保持在510萬臺(tái)出貨。

智能手表成為第三季度中國大陸市場唯一保持增長的細(xì)分品類，同比增長16.8%至340萬臺(tái)?；A(chǔ)手表在大陸地區(qū)仍保持最大的市場份額，超過40%，而智能手環(huán)和智能手表幾乎平分秋色，分別為29%和28%。細(xì)分品類出現(xiàn)了出貨占比上的交替轉(zhuǎn)換。

智能手表行業(yè)發(fā)展前景

隨著疫情對供應(yīng)鏈的負(fù)面影響逐漸散去，全球智能手表行業(yè)重新回到了增長軌道上。

在中國市場，隨著人口老齡化加上三胎政策的全面放開，老人、兒童、孕婦三類人群數(shù)量將逐步增多，相對來說，他們身體機(jī)能相對較弱，而智能手表的監(jiān)測數(shù)據(jù)可幫助家人和醫(yī)護(hù)人員了解用戶的具體狀況，并提供用戶的日常飲食及行為注意事項(xiàng)，定位、通話等功能可以讓用戶在特殊情況下與其他人取得聯(lián)系，智能手表迎來了新的增長空間。

智能手表市場格局

隨著5G和物聯(lián)網(wǎng)的到來，各種終端層出不窮，可穿戴領(lǐng)域在疫情期間逆勢增長，迎來了不少關(guān)注。蘋果、三星、華為將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大智能手表的投入，小米/OPPO/VIVO/魅族/一加、甚至TCL/創(chuàng)維等廠家也都在今年發(fā)布新產(chǎn)品或者準(zhǔn)備進(jìn)手表市場。疫情催生了潛在用戶的需求，增加了市場容量。

2022 年智能手表銷量增長12%，蘋果新品與印度市場為主要?jiǎng)恿Ω鶕?jù)Counterpoint 的數(shù)據(jù)，2022 年全球智能手表出貨量同比增長12%，主要因?yàn)樘O果新品的強(qiáng)勁需求以及印度市場的高速增長驅(qū)動(dòng)了2022年前三季度智能手表銷量的強(qiáng)勁增長。受高通脹和印度市場增長放緩影響，4Q 2022全球智能手表出貨量下降2%。分品牌來看，蘋果銷量同比增長17%，主要受益于新發(fā)布的Apple Watch 8 系列、Ultra、SE2 的強(qiáng)勁銷售，營收份額達(dá)到60%;三星智能手表銷量同比增長12%，營收僅增長了0.5%;華為智能手表收入增長了20%，得益于其較為專注于HLOS(高級操作系統(tǒng))手表，華為的銷量份額大約下降了1%，主要因?yàn)橹袊袌鋈瓿霈F(xiàn)負(fù)增長。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)亦顯示，2022年，Apple Watch Series 8、Ultra和SE 2022銷量強(qiáng)勁，蘋果出貨量同比增長17%。此外，Apple Watch年出貨量首次增加到5000萬只，以34.1%出貨量份額，拿走了全球智能手表60%的收入份額。不由得也讓人聯(lián)想到，前段時(shí)間蘋果拿走全球手機(jī)市場85%利潤、48%收入份額的消息。

隨著國內(nèi)疫情得到有效控制，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，產(chǎn)能、需求跟進(jìn)，中國的智能手表市場也可能會(huì)出現(xiàn)一個(gè)較好的反彈，而從長線來看，品牌要想獲得市場和消費(fèi)者的信賴，還是需要依靠技術(shù)創(chuàng)新，提供更好的差異化的服務(wù)和產(chǎn)品。

智能手表行業(yè)報(bào)告對中國智能手表行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了智能手表市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，智能手表行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年中國智能手表市場深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國智能手表市場深度調(diào)查研究報(bào)告

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