網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)展趨勢 網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)展前景及投資分析

• 吳亞楠 2023年3月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 389 18
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黨的二十大報告提出：“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局?！本W(wǎng)絡語境下，優(yōu)質內容是重要資源，權威信息是剛性需求。網(wǎng)絡視頻集交互性，實時性，集成性與碼率可變、突發(fā)性強等四大特點于一身。

網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)展前景、趨勢如何？黨的二十大報告提出：“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局?！薄【W(wǎng)絡語境下，優(yōu)質內容是重要資源，權威信息是剛性需求。隨著人們碎片時間的增多，網(wǎng)絡視頻與人們生活鏈接的已經(jīng)越來越密切，如今短視頻月活用戶超過9億，成為國民應用，而電商是短視頻流量變現(xiàn)的理想場景。短視頻已成為圖文和語音之外的移動互聯(lián)網(wǎng)“第三語言”。

網(wǎng)絡視頻行業(yè)是指在互聯(lián)網(wǎng)上提供免費或有償視頻流播放、下載服務的行業(yè)。按視頻平臺主攻的重點不同，網(wǎng)絡視頻行業(yè)可細分為綜合視頻平臺、垂直視頻平臺、短視頻平臺等等。網(wǎng)絡視頻集交互性，實時性，集成性與碼率可變、突發(fā)性強等四大特點于一身。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年網(wǎng)絡視頻行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)展前景及投資分析

從細分市場來看，當前短視頻平臺是行業(yè)內發(fā)展最為成熟的平臺，例如抖音作為當下最為火爆的短視頻平臺，注冊用戶超過6億，日活用戶超過3億左右，這么多的網(wǎng)民用戶，都集中在這個平臺，傳統(tǒng)網(wǎng)絡視頻的企業(yè)也可以考慮用這種短視頻的方式來宣傳自己的產(chǎn)品和企業(yè)。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展，為行業(yè)的發(fā)展提供了有利的成長條件。國內短視頻平臺的主要以娛樂化內容為主，網(wǎng)絡視頻的占比高與短視頻。但隨著大眾對知識付費需求的不斷增加，各大短視頻平臺紛紛把目光放到網(wǎng)絡視頻付費市場上，而視頻號也對網(wǎng)絡視頻付費賽道的布局。對于視頻平臺，最重要的用戶付費來自會員收入，即普通用戶通過繳納一定的會員月費/年費，可以獲得觀看大多數(shù)優(yōu)質視頻資源的特權。越來越多的視頻用戶愿意為高質量的內容付費，愿意付費享受免廣告服務。

由于視頻內容市場的豐富度逐步提升，網(wǎng)絡視頻付費用戶數(shù)量呈幾何級增長。在網(wǎng)絡視頻領域，2021年，中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達9.27億，2021年互聯(lián)網(wǎng)音視頻節(jié)目增2.2億小時，網(wǎng)民日均刷視頻約100分鐘、收聽互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目約20分鐘，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費用戶達6.9億等。目前提升付費人數(shù)成為網(wǎng)絡視頻平臺的發(fā)力方向。2021年9月中國移動視頻活躍用戶數(shù)達到9.91億人，用戶使用時長達626.16億小時，受暑期結束影響均稍有回落，但依然保持高位。

網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的增長速度增長，年復合增長率在44%左右;2023-2025年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復合增長率增長，2025年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望接近6000億元。

隨著版權意識提升和知識付費興起，網(wǎng)絡視頻付費模式漸漸被消費者接受。2022年中國在線視頻用戶付費市場規(guī)模達到8290億元，以騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷視頻為代表的第一梯隊平臺貢獻率超過七成。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體傳播已經(jīng)不能滿足人們不斷擴大的對信息的需求，網(wǎng)絡視頻的發(fā)展壯大似乎成為必然。隨著熱度的不斷提升，越來越多的網(wǎng)絡視頻企業(yè)涌現(xiàn)。但行業(yè)整體仍集中度較高且呈階梯狀分布。

網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)展趨勢

伴隨著國家政策、資本力量對版權保護力度的加大，盜版內容的獲取成本、消費成本增加，為消費者付費意識、付費習慣的養(yǎng)成提供了客觀條件，人們付費的習慣已逐漸養(yǎng)成。網(wǎng)絡視頻作為一種傳播方式，為傳統(tǒng)媒體的轉型升級了提供新的驅動力，也使得網(wǎng)絡視頻的消費趨勢進一步從消費互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)延伸發(fā)展。

以千兆光網(wǎng)和5G為代表的“雙千兆”網(wǎng)絡，近來來取得突破性進展。截至2022年底，全國光纜線路總長度達到5958萬公里，千兆光網(wǎng)已經(jīng)具備覆蓋超過5億戶家庭的能力，建成開通5G基站231.2萬個，基站總量占全球60%以上，持續(xù)深化地級市城區(qū)覆蓋的同時，逐步按需向鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農村地區(qū)延伸，歷史性實現(xiàn)全國“市市通千兆”“縣縣通5G”“村村通寬帶”。

隨著網(wǎng)絡基礎設施不斷滲透，5G+4K/8K、5G+VR以及AI等技術的結合逐漸成為網(wǎng)絡視頻平臺的標準配置，創(chuàng)造出高度沉浸、實時互動、虛擬與現(xiàn)實相結合的視聽傳播場景，使更多用戶可以受益于終端設備與骨干網(wǎng)絡之間的快速連接，享受到無感接入、觸手可及的高質量網(wǎng)絡服務。

隨著 4G 網(wǎng)絡的全面部署及智能手機廣泛普及，移動上網(wǎng)網(wǎng)速大幅提高，網(wǎng)速瓶頸限制基本得到破除，極大優(yōu)化了用戶體驗，移動應用場景亦得到極大豐富，促進了移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展。受市場期待和政策紅利的雙重驅動，移動購物、移動游戲、移動廣告、移動搜索、移動支付、移動醫(yī)療、車網(wǎng)互聯(lián)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等細分領域都獲得較快增長，藍海價值正在顯現(xiàn)。

“十四五”規(guī)劃時處重要戰(zhàn)略機遇期和“兩個一百年”歷史交匯期，具有繼往開來的里程碑意義。從外部環(huán)境看，當前世界處于百年未有之大變局，和平與發(fā)展仍然是時代主題。

網(wǎng)絡視頻行業(yè)報告對中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了網(wǎng)絡視頻市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年網(wǎng)絡視頻行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。

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  2023-2028年網(wǎng)絡視頻行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告

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