行業(yè)深度調(diào)研 飾品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2023

• 方蔓桃 2023年11月7日 來(lái)源：百度 732 43
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如今品牌化發(fā)展已經(jīng)成了飾品行業(yè)的重要戰(zhàn)略，縱觀當(dāng)今市場(chǎng)，品牌化發(fā)展帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)是非常明顯的。不但能節(jié)省廣告費(fèi)用，品牌更能深入民心。店面規(guī)?？梢缘玫礁斓陌l(fā)展，還能擴(kuò)大其在市場(chǎng)上的影響力。品牌效應(yīng)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)是毋庸置疑的。當(dāng)然人人都想要自立品牌，但是這條錄

今年，有顏值又保值的黃金飾品持續(xù)熱銷，珍珠也成為受年輕人追捧的“網(wǎng)紅單品”，珠寶飾品不僅僅是物質(zhì)消費(fèi)，更是身份和時(shí)尚的象征。在社交媒體和電商平臺(tái)的推動(dòng)下，“黃金熱”“珍珠熱”流量不減，淘寶天貓無(wú)疑在其中扮演了重要角色。

如今品牌化發(fā)展已經(jīng)成了飾品行業(yè)的重要戰(zhàn)略，縱觀當(dāng)今市場(chǎng)，品牌化發(fā)展帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)是非常明顯的。不但能節(jié)省廣告費(fèi)用，品牌更能深入民心。店面規(guī)?？梢缘玫礁斓陌l(fā)展，還能擴(kuò)大其在市場(chǎng)上的影響力。品牌效應(yīng)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)是毋庸置疑的。當(dāng)然人人都想要自立品牌，但是這條錄也是比較坎坷的，畢竟市面上已有不少行業(yè)大品牌。最好最快的發(fā)展途徑便是選擇加盟一個(gè)行業(yè)大品牌，借用已有名氣站穩(wěn)市場(chǎng)。

如果你想了解飾品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)飾品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)飾品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)飾品行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

事實(shí)上，飾品集合店并不是購(gòu)物中心的“新物種”。無(wú)論是寶格麗、蒂芙尼、梵克雅寶等為代表的歐美奢侈品牌，APM Monaco、PANDORA、SWAROVSKI等輕奢品牌，還是周大福、周生生、老鳳祥等本土婚嫁品牌，抑或阿吉豆、MGS曼谷銀等常見品牌，都出現(xiàn)在不同定位的購(gòu)物中心里，滿足消費(fèi)者的多元化需求。

近年來(lái)，購(gòu)物中心內(nèi)涌現(xiàn)了大量新生飾品品牌，與傳統(tǒng)品牌相比，這些新生品牌更重視店面設(shè)計(jì)。當(dāng)然，產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)體驗(yàn)等因素都會(huì)影響品牌的未來(lái)走向。能夠屹立不倒并長(zhǎng)期發(fā)展下去的品牌，不論時(shí)代如何變遷，潮流怎樣更迭，核心都在于用性價(jià)比高的商品本身來(lái)吸引更多的消費(fèi)者。

電子商務(wù)對(duì)于現(xiàn)代的人們已經(jīng)不再陌生，甚至達(dá)到離不開的地步，網(wǎng)購(gòu)已深入人心，電商平臺(tái)層出不窮的活動(dòng)也是推動(dòng)飾品行業(yè)發(fā)展的變革主因。不少飾品大品牌都多少組建了自有電商團(tuán)隊(duì)，線上+線下的營(yíng)銷模式，讓收益更上一層樓。這也是為什么各大飾品品牌紛紛在網(wǎng)上開啟官網(wǎng)、旗艦店的原因。

過(guò)去三年，淘寶天貓珠寶飾品行業(yè)消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，且近一年增長(zhǎng)加快。從細(xì)分品類來(lái)看，黃金首飾占據(jù)市場(chǎng)近5成份額，為珠寶第一大品類，消費(fèi)需求最為火爆;天然珍珠在直播帶貨和明星效應(yīng)的影響下消費(fèi)熱度攀升，增速最快、增長(zhǎng)潛力最強(qiáng)。

淘系黃金首飾消費(fèi)者以18-34歲、1-2線女性為主，注重健康、精致的生活。其中，年輕消費(fèi)者增勢(shì)迅猛，00后對(duì)黃金飾品的消費(fèi)熱情高漲。與以往相比，年輕一代對(duì)黃金飾品的認(rèn)可度和購(gòu)買熱情明顯增加，他們將黃金飾品視為一種自我品味和個(gè)性化的表達(dá)，同時(shí)也認(rèn)可其保值和升值的特性。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)飾品消費(fèi)需求用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到10.5億人次，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)兩千億以上，且每年保持近20%增長(zhǎng)。另?yè)?jù)估計(jì)，Z世代人群占首飾行業(yè)整體消費(fèi)力的56%，年復(fù)購(gòu)率達(dá)三次，對(duì)比歐美市場(chǎng)十次以上購(gòu)買頻率，市場(chǎng)仍有很大的提升空間。

Z世代成為飾品消費(fèi)的重要力量，他們對(duì)于飾品的功能性需求也逐步發(fā)生變化，從情感需求、儀式需求演變到自我主張的彰顯需求及多種妝飾需求.....他們對(duì)于飾品的需求變大，消費(fèi)頻次和消費(fèi)意愿更強(qiáng)，同時(shí)注重個(gè)性化創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

總的來(lái)說(shuō)，飾品行業(yè)將會(huì)向著多元化、品牌化、電商化這幾個(gè)方面繼續(xù)發(fā)展。未來(lái)諸如借助VR和AI技術(shù)，飾品行業(yè)還將迎來(lái)更多的變革，屆時(shí)市場(chǎng)更加龐大，因此把握機(jī)遇就能闖出一番事業(yè)。

飾品行業(yè)發(fā)展到今天，人們對(duì)于飾品的需求不僅僅體現(xiàn)在女性群體中了。不管男女消費(fèi)者，從8至55歲的人群對(duì)于飾品皆有需求。隨著消費(fèi)者的“快速消費(fèi)、快速淘汰”的心理也成了飾品店的賺錢密碼。

隨著Z世代年輕女性成為購(gòu)物中心的主力消費(fèi)客群，曾經(jīng)遍布街頭巷尾的飾品集合店正升級(jí)換代卷土重來(lái)進(jìn)入購(gòu)物中心。而這些高顏值的飾品集合店正成為購(gòu)物中心攬客的利器。

得益于“她經(jīng)濟(jì)”的土壤，購(gòu)物中心小飾品集合店迅速“出圈”走紅。此類門店幾乎都以超大門店為主，涵蓋耳環(huán)、項(xiàng)鏈、手鏈、頭飾、帽子等超多品類超多SKU，更加整齊的“強(qiáng)迫癥式”整墻陳列也成為此類門店一大亮點(diǎn)。

不久前，有兩家飾品集合店先后在北京的商場(chǎng)亮相。會(huì)員制潮流飾品品牌萬(wàn)飾萬(wàn)物中國(guó)首店近日亮相北京歐美匯購(gòu)物中心，店鋪面積近300平方米，店內(nèi)萬(wàn)款潮流飾品，包括耳釘、耳環(huán)、項(xiàng)鏈、戒指、帽子、胸針、發(fā)卡、頭繩兒等，按不同類型以“一整面墻”劃分區(qū)域，在視覺(jué)上形成了強(qiáng)大沖擊力。再加上ins風(fēng)格的網(wǎng)紅打卡沉浸式購(gòu)物環(huán)境，很有吸引力。

現(xiàn)如今，黃金飾品的設(shè)計(jì)已不再局限于傳統(tǒng)的款式，進(jìn)入市場(chǎng)的產(chǎn)品趨于多元、新穎，其中，帶有莫比烏斯環(huán)和龍?jiān)氐狞S金飾品消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。同時(shí)，DIY黃金飾品也成為了一種流行趨勢(shì)，消費(fèi)者通過(guò)對(duì)各類飾品元素的組合，寄予自己的不同心愿，為首飾賦予個(gè)人風(fēng)格和紀(jì)念意義。值得注意的是，DIY偏好人群對(duì)于整體黃金人群更熟齡購(gòu)買力更高。

日前，“金價(jià)漲破600元/克”的詞條登上熱搜,“年輕人攢金豆”的現(xiàn)象也在社交平臺(tái)走紅，評(píng)論區(qū)常常見到“買基金不如攢金豆”的言論。金豆成了年輕人的新型理財(cái)方式，滿足購(gòu)物欲的同時(shí)還提供了一種另類的存錢方式，近八成的消費(fèi)者表示，選擇金豆的原因是“單個(gè)價(jià)格較低/理財(cái)入門之選”。此外，金豆衍生的多種形態(tài)，如瓜子、愛心、花生、大米、元寶等，將黃金與有趣的元素結(jié)合，也增加了年輕一代購(gòu)買的趣味性和個(gè)性化選擇。

此外，美拉德風(fēng)自8月起迅速占領(lǐng)了大眾視線，在各大社交平臺(tái)上火爆出圈。這一風(fēng)格的飾品通常采用焦糖色、米色和深棕色等色調(diào)，以其復(fù)古、優(yōu)雅的特點(diǎn)成為消費(fèi)者的“新寵”。喜歡這種風(fēng)格的消費(fèi)者更青睞在情侶之間、特殊節(jié)慶和逛街散步時(shí)佩戴飾品，注重其原創(chuàng)獨(dú)一性，希望飾品能為整體造型增添一份精致與個(gè)性。

同時(shí)，甜心少女風(fēng)和法式文藝風(fēng)熱度居高不下，甜心少女風(fēng)的飾品以可愛、甜美、夢(mèng)幻為主題，今年芭比大電影的上映，“粉色風(fēng)暴”來(lái)襲，使得這一風(fēng)格的社媒討論熱度增長(zhǎng)翻倍。較之甜心少女風(fēng)甜美的氣息，法式文藝風(fēng)營(yíng)造的是自由隨性的氛圍，這類飾品通常具有溫柔大氣、懷舊典雅的氣質(zhì)，是旅游度假的風(fēng)格首選，人均消費(fèi)連年提升。

飾品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

飾品屬于快消品，淘汰率高，有些用戶會(huì)“月拋”“周拋”，甚至“日拋”，因此在很多年輕女性看來(lái)，實(shí)在沒(méi)必要買昂貴的飾品。飾品主要面向的過(guò)路人群，走的也是平價(jià)路線，大部分商品的價(jià)格在百元以內(nèi)，小部分包包、圍巾、帽子的價(jià)格較貴，但大多也在三四百元以內(nèi)。

日常佩戴、投資保值、婚嫁佩戴是消費(fèi)者購(gòu)買黃金首飾的主要用途，而悅己則成為了消費(fèi)者購(gòu)買黃金首飾的重要驅(qū)動(dòng)力。黃金產(chǎn)品工藝、顏值不斷升級(jí)，悅己主義興起，隨之也帶來(lái)了消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在，消費(fèi)者更愿意將黃金首飾作為一種自我獎(jiǎng)勵(lì)，在消費(fèi)和日常佩戴中獲得滿足感和幸福感。

2023年，珠寶飾品行業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，《白皮書》通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、對(duì)消費(fèi)者行為的洞察，對(duì)于行業(yè)趨勢(shì)進(jìn)行了深入研判。在珠寶飾品行業(yè)，時(shí)尚的風(fēng)向一直在變化，消費(fèi)者的消費(fèi)理念也會(huì)隨之改變，業(yè)內(nèi)人士只有具備與時(shí)俱進(jìn)的能力，才不會(huì)在行業(yè)潮流變化下被淘汰。商家也應(yīng)緊密關(guān)注行業(yè)發(fā)展風(fēng)向，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整自身的經(jīng)營(yíng)策略，更精準(zhǔn)地捕捉消費(fèi)者個(gè)性化需求，才能實(shí)現(xiàn)在珠寶飾品行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

此外，很多飾品集合店還推出會(huì)員制模式，成為會(huì)員可享受全場(chǎng)5折的優(yōu)惠活動(dòng)。有些商家更是精準(zhǔn)地抓住了消費(fèi)者的價(jià)格敏感心理，推出價(jià)格不等的商品以籠絡(luò)更多消費(fèi)者。

在小紅書上，也有商家分享經(jīng)營(yíng)之道。“10%是高端款，主要針對(duì)對(duì)品質(zhì)有要求的高消費(fèi)群體;20%是引流款，可以用它做活動(dòng)、吸引客戶;70%是大眾款，符合大多數(shù)人的審美，也是能夠做出利潤(rùn)的款式。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)飾品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)飾品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)飾品行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析飾品行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的飾品...

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