白酒賽道回調(diào) 2023白酒市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢(mèng) 2023年4月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1131 73
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近日，白酒賽道連續(xù)多日出現(xiàn)主力資金凈流出，貴州茅臺(tái)一度創(chuàng)出年內(nèi)新低，最大白酒基金招商中證白酒指數(shù)(LOF)A于4月12日晚間公布的單位凈值回撤至年內(nèi)最低值。而反觀AI、TMT等熱門(mén)賽道，僅回調(diào)不久便再度大幅上漲。市場(chǎng)有觀點(diǎn)認(rèn)為，熱門(mén)賽道對(duì)資金的“虹吸效應(yīng)”開(kāi)始輻

白酒賽道回調(diào)

4月7日至12日，20家A股白酒企業(yè)中，至少17家連跌3天，市值合計(jì)蒸發(fā)超過(guò)2500億元。

4月12日至14日，第108屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“糖酒會(huì)”)在成都舉辦。據(jù)悉，本屆糖酒會(huì)共設(shè)置10大展區(qū)和17個(gè)專(zhuān)區(qū)、有6517家國(guó)內(nèi)外企業(yè)參展、展覽面積32萬(wàn)平方米，相關(guān)數(shù)據(jù)均刷新歷年糖酒會(huì)紀(jì)錄。

另一方面，糖酒會(huì)歷來(lái)被視作白酒行業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”，有白酒行業(yè)“景氣度晴雨表”之稱(chēng)。作為三年疫情之后首個(gè)年度盛會(huì)，本屆糖酒會(huì)也得到了白酒上市公司、經(jīng)銷(xiāo)商的高度關(guān)注。

糖酒會(huì)不僅是白酒行業(yè)的一扇窗,更是酒企全年謀篇布局的戰(zhàn)略出發(fā)點(diǎn)。近幾年來(lái)，白酒行業(yè)面臨著深度調(diào)整期。從生產(chǎn)端來(lái)看，產(chǎn)量持續(xù)下滑，并進(jìn)一步集中在優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū);從銷(xiāo)售端來(lái)看，行業(yè)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)持續(xù)放緩，市場(chǎng)進(jìn)入深度競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期。然而，在消費(fèi)端卻呈現(xiàn)對(duì)白酒的高度熱情。隨著外出社交場(chǎng)合變多，消費(fèi)者對(duì)白酒的需求量持續(xù)高漲，無(wú)論是好友相聚、商務(wù)活動(dòng)還是重要的婚宴等場(chǎng)合都迎來(lái)了快速?gòu)?fù)蘇。消費(fèi)者的濃厚情感，尤其是友情、親情和合作情誼，都通過(guò)一杯酒傳遞著。

近日，白酒賽道連續(xù)多日出現(xiàn)主力資金凈流出，貴州茅臺(tái)一度創(chuàng)出年內(nèi)新低，最大白酒基金招商中證白酒指數(shù)(LOF)A于4月12日晚間公布的單位凈值回撤至年內(nèi)最低值。而反觀AI、TMT等熱門(mén)賽道，僅回調(diào)不久便再度大幅上漲。市場(chǎng)有觀點(diǎn)認(rèn)為，熱門(mén)賽道對(duì)資金的“虹吸效應(yīng)”開(kāi)始輻射至白酒賽道。不少基金經(jīng)理表示，白酒賽道的回調(diào)有其自身行業(yè)內(nèi)部因素，經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存壓力是其中一個(gè)主要原因。展望后市，白酒行業(yè)的分化和結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)值得關(guān)注。

2023白酒市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

隨著消費(fèi)升級(jí)的不斷深入，白酒行業(yè)從原先“單打獨(dú)斗、各自為陣”的業(yè)態(tài)中蝶變重構(gòu)，逐步走向規(guī)?；?、集中化與品牌化。當(dāng)前，結(jié)構(gòu)性消費(fèi)潛力正在持續(xù)釋放，中國(guó)酒業(yè)迎來(lái)了全新的發(fā)展周期，市場(chǎng)容量擴(kuò)大，客戶(hù)需求激增，各大峰會(huì)、論壇、典禮、賽事、展覽隨之蜂擁而至。

當(dāng)前，中國(guó)白酒已進(jìn)入了名酒各美其美、美美與共的新時(shí)代，進(jìn)入了白酒品類(lèi)競(jìng)芳斗艷、展現(xiàn)品類(lèi)之美的新時(shí)代。在白酒消費(fèi)升級(jí)的巨大推動(dòng)作用下，品類(lèi)核心價(jià)值與主流消費(fèi)者需求的強(qiáng)烈共鳴也已引發(fā)新一輪的品類(lèi)創(chuàng)新發(fā)展高潮。

目前，白酒企業(yè)大體分為三個(gè)梯隊(duì)，分別為全國(guó)名酒企業(yè)、區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌以及特色企業(yè)，在白酒行業(yè)集中度越來(lái)越高的趨勢(shì)下，區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌向上突破的意愿和勢(shì)頭都十分強(qiáng)烈。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒品類(lèi)的多元化和個(gè)性化發(fā)展已經(jīng)成為中國(guó)白酒市場(chǎng)品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)關(guān)鍵。因此，未來(lái)將有更多的中國(guó)白酒企業(yè)將品類(lèi)香型的多元化和個(gè)性化作為產(chǎn)品創(chuàng)新的重要方向之一，以不同的品類(lèi)香型定位來(lái)滿足消費(fèi)者需求。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年白酒行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》分析

目前，白酒主要分為濃香、醬香、清香、兼香等系列。2022年白酒行業(yè)新國(guó)標(biāo)實(shí)施，各大上市白酒企業(yè)績(jī)飄紅，貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、舍得酒業(yè)等業(yè)績(jī)?cè)鏊倬瑑晌粩?shù)，老白干甚至增長(zhǎng)達(dá)77%，讓外界看到白酒消費(fèi)復(fù)蘇的跡象。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年規(guī)模以上白酒企業(yè)936家，產(chǎn)能671.2萬(wàn)千升，同比下降5.6%;完成銷(xiāo)售收入6626.5億元，同比增長(zhǎng)9.6%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)2201.7億元，同比增長(zhǎng)29.4%。

據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2022年白酒產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售收入較疫情前的2019年增長(zhǎng)5%，同期利潤(rùn)增加71%。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉表示，5%和71%，這兩個(gè)關(guān)鍵數(shù)字更具有階段性、周期性和代表性，也充分反映出中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)周期的特征。

當(dāng)下，白酒主力消費(fèi)群體呈現(xiàn)出代際交替的形勢(shì)，新零售、新渠道、視頻營(yíng)銷(xiāo)、直播帶貨、融媒傳播等新興傳播方式的出現(xiàn)使得線上線下深度融合，體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)比例持續(xù)加重，中國(guó)白酒的品牌塑造迎來(lái)更大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。營(yíng)銷(xiāo)格局的改變，對(duì)白酒品牌的傳播提出了新的、更高更復(fù)雜的要求。

Wind數(shù)據(jù)顯示，截至2023年3月31日，全國(guó)釀酒行業(yè)共有38家公司在A股上市，總市值5.1萬(wàn)億元。其中，白酒類(lèi)上市公司21家，總市值4.74萬(wàn)億元，市值規(guī)模占釀酒行業(yè)的93%。

隨著消費(fèi)升級(jí)的不斷深入，白酒行業(yè)從原先“單打獨(dú)斗、各自為陣”的業(yè)態(tài)中蝶變重構(gòu)，逐步走向規(guī)?；?、集中化與品牌化。當(dāng)前，結(jié)構(gòu)性消費(fèi)潛力正在持續(xù)釋放，中國(guó)酒業(yè)迎來(lái)了全新的發(fā)展周期，市場(chǎng)容量擴(kuò)大，客戶(hù)需求激增，各大峰會(huì)、論壇、典禮、賽事、展覽隨之蜂擁而至。

預(yù)計(jì)隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步修復(fù)，白酒行業(yè)的終端需求和批價(jià)等市場(chǎng)表現(xiàn)有望逐步提升。

欲了解更多關(guān)于白酒行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年白酒行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。

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  2023-2028年白酒行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

  風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對(duì)成熟后，通過(guò)市場(chǎng)退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)已進(jìn)入新一輪快速...

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