二次元經(jīng)濟市場規(guī)模深度調研分析2024

• 方蔓桃 2024年1月25日 來源：百度 1102 70
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在二次元產業(yè)發(fā)展邏輯來看，從歷史上看，二次元產業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期，產業(yè)鏈趨于成熟;從文化上看，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進;從內容生產看，圍繞二次元IP，產品與產品，產品與消費者構成互動關系，進而讓它本身增值;從營銷價值看，二次元成為市場營銷的新

中國的二次元產業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期。具體表現(xiàn)為，2020年整體市場規(guī)模達可達一千億，年增速達到32.7%。泛二次元用戶預計2023年達到5億。單筆投融資金額顯著上升?？傮w來看，內容產業(yè)仍然有突破機會，而周邊延伸產業(yè)作為新興產業(yè)鏈環(huán)節(jié)具有較大潛力。

中國的二次元內容產業(yè)中，動畫市場發(fā)展較為成熟，表現(xiàn)為商業(yè)模式成熟，且中國原創(chuàng)動畫的內生力加強，漫畫改編或成為新藍海;二次元游戲市場風頭正勁，自研游戲的實力增強，并反向輸出海外，比如日本市場。

在二次元產業(yè)發(fā)展邏輯來看，從歷史上看，二次元產業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期，產業(yè)鏈趨于成熟;從文化上看，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進;從內容生產看，圍繞二次元IP，產品與產品，產品與消費者構成互動關系，進而讓它本身增值;從營銷價值看，二次元成為市場營銷的新落腳點;從政策上來看，促進和監(jiān)管政策為二次元產業(yè)的發(fā)展保駕護航。

為確保二次元行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解　二次元行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能二次元從業(yè)者搶跑轉型賽道。

據(jù)中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年二次元經(jīng)濟行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析顯示：

隨著科技的進步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，二次元經(jīng)濟逐漸成為了一個不可忽視的產業(yè)。二次元經(jīng)濟是指以ACGN(動畫、漫畫、游戲、小說)為主要載體，通過互聯(lián)網(wǎng)、移動設備等媒介，向全球范圍內的消費者提供各種文化產品和服務。二次元經(jīng)濟產業(yè)鏈主要包括上游創(chuàng)作、中游平臺運營和下游用戶消費三個環(huán)節(jié)。上游創(chuàng)作包括漫畫、動畫、游戲等作品的制作和發(fā)布;中游平臺運營包括各種在線平臺、社交媒體等渠道的運營;下游用戶消費包括付費觀看、購買周邊產品等消費行為。

商業(yè)模式方面，二次元經(jīng)濟主要依靠用戶付費、廣告收入、授權合作等方式盈利。隨著付費模式的興起，二次元經(jīng)濟行業(yè)逐漸實現(xiàn)了從免費內容到付費內容的轉變。此外，廣告收入也是重要的盈利來源，但需平衡用戶體驗和廣告效益。同時，授權合作也是重要的商業(yè)模式，通過與品牌、企業(yè)合作，實現(xiàn)雙方共贏。

二次元經(jīng)濟行業(yè)競爭激烈，主要參與者包括獨立的二次元作品制作公司、在線平臺和綜合科技公司等。其中，在線平臺如愛奇藝、嗶哩嗶哩等在用戶基數(shù)、內容資源等方面具有較大優(yōu)勢;獨立的二次元作品制作公司如若森數(shù)字、繪夢動畫等則在作品品質、創(chuàng)新能力方面具有特色。此外，綜合科技公司如騰訊、網(wǎng)易等也在積極布局二次元市場，通過投資、自研等方式參與競爭。在市場份額方面，中國市場占據(jù)全球二次元經(jīng)濟的較大份額。其中，中國二次元企業(yè)如B站、騰訊動漫等在用戶規(guī)模、內容積累等方面具有明顯優(yōu)勢。此外，日本、美國等國家的動漫作品也在全球范圍內具有較高影響力。

整體來看，中國的二次元產業(yè)已經(jīng)從萌芽走向成熟。在內容產業(yè)方面，不論是二次元動畫、漫畫還是游戲均做出了一些成績，顯示出中國二次元內容制作水平逐漸提升并受到市場認可，而線上二次元傳播平臺成為人們接觸二次元內容的主要渠道。

從整體發(fā)展趨勢來看，二次元市場已經(jīng)從內容產業(yè)環(huán)節(jié)拉動，轉向了內容產業(yè)和周邊衍生產業(yè)雙向拉動，并且預計二次元周邊產業(yè)將在未來三年快速增長，周邊產業(yè)在整體產業(yè)占比將越來越大，推動整體的二次元產業(yè)向千億級發(fā)展。

隨著我國二次元內容產業(yè)日臻成熟，國產原創(chuàng)內容的出海需求也逐步壯大。從出海方式上看，國內二次元內容出海主要有自營海外APP、入駐海外動漫平臺和入駐雜志、電影、電視等傳統(tǒng)渠道三種方式;從出海地區(qū)上看，以國漫為代表的二次元內容出海的目標市場正從美日韓等國家逐步拓展到歐洲、東南亞和南美等國家與地區(qū)，國漫出海進入新階段。

以快看為例，截至2022年上半年，其已經(jīng)打通80多個海外發(fā)行渠道，授權400多個作品與12個語種，上線海外作品2,400余次，覆蓋近200個國家和地區(qū)。另外，考慮到海外已有如NaverWebtoon、Kakao、迪士尼和Netflix等較為成熟的二次元內容企業(yè)，其IP開發(fā)和盈利模式對國內二次元內容企業(yè)均具有一定的借鑒意義。

二次元經(jīng)濟行業(yè)市場機遇分析

從新興的周邊衍生產業(yè)來看，潮玩，虛擬偶像，線下娛樂和服飾市場均可以與二次元文化產生交集，形成新興周邊衍生市場。二次元潮玩圍繞IP發(fā)展?jié)摿Υ?虛擬偶像的直播業(yè)務，同樣大有可為;線下娛樂讓二次元從線上拉到線下，與多種實體經(jīng)濟結合;二次元服裝產業(yè)在品牌運營方帶領下，整個產業(yè)正在脫離原始狀態(tài)。

從未來趨勢上看，原創(chuàng)動畫可以從漫畫中吸取資源，二次元游戲不再約等于硬核游戲，可以擴展到休閑游戲領域;周邊衍生環(huán)節(jié)可以開發(fā)更多實體化的商品和服務，或者變得更加真實，在二次元潮玩、虛擬偶像、線下體驗和二次元服裝這四個方面均有不錯的發(fā)力點。

二次元經(jīng)濟將與更多行業(yè)領域產生融合，如游戲、電影、娛樂等。跨界合作將成為未來行業(yè)發(fā)展的重要方向，實現(xiàn)資源共享和多方共贏。隨著環(huán)保意識的提高，二次元作品將更加注重綠色環(huán)保理念的融入，推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。業(yè)內人士表示，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展水平的提升和90后、00后用戶消費能力的成熟，以及傳播技術手段的發(fā)展，二次元經(jīng)濟“破圈”是必然的，資本對二次元市場的爭奪也才剛剛開始。

未來幾年，5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術將進一步應用于二次元內容創(chuàng)作和傳播領域，提升用戶體驗和創(chuàng)作效率。隨著消費者對二次元內容的個性化需求日益增長，針對不同用戶群體的細分市場將逐漸形成。例如，針對不同年齡段、性別、興趣愛好的作品將更加豐富。隨著全球化的深入發(fā)展，不同國家和地區(qū)的二次元作品將更加頻繁地交流與合作，形成跨文化的融合與碰撞。

二次元經(jīng)濟行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析二次元經(jīng)濟未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘二次元經(jīng)濟行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。欲了解更多關于二次元經(jīng)濟行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年二次元經(jīng)濟行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年二次元經(jīng)濟行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  二次元經(jīng)濟行業(yè)研究報告主要分析了二次元經(jīng)濟行業(yè)的國內外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結構、市場特點等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、...

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